包装在消费者心理上的竞争作用
2012-11-28
管理员
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商品离不开包装，没有商品就谈不上包装，因此，包装永远伴随着产品，也就永远伴随着社会。在当今激烈的商品竞争中，要扩大商品的销路，仅有产品质量、美观式样、合理价格是远不够的，还必须具有与之相适应的包装。一个企业的产品包装有自己的特色，就可扩大与同类商品包装的差距，引起消费者的注意，刺激消费需求的增加，使包装的促销工作和竞争作用充分地发挥出来。每一个经营者都清楚，对商品包装使用的材料合适，包装装潢精美富有特色，可使消费者对商品本身的质量产生不同的印象，提高消费者购物的兴趣和欲望，起到事半功倍的作用。俗话说“人靠衣裳，马靠鞍”，日本某厂商把同样的洗涤剂装入几种不同造型的包装容器中，送到消费者手里。让人们试用，结果用户反映，它们是质量不同的洗涤剂。这个实例证明了包装造型所引起的扩大商品差距的实际效果。又如世界上有一种“”英雄牌化妆品，为了抓住中年男人的心理，取英雄作为主题，英雄来自贝多芬献给英雄拿破仑的英雄交响曲，图案采用了拿破仑的剪影，从而形成一种浓郁的欧洲气氛。
又如，我国出口香港的孔府家酒以前在香港销路不好，主要因包装不合潮流，酒的内、外包装均与其它来源的酒类包装有段距离，消费者误认为是廉价货而销不出去。曲阜酒厂对包装狠下了一番功夫，从而在1987年交易会上深受客户欢迎，日本、澳门、香港等厂商纷纷订货，孔府家酒一时成了抢手的“热门货”。这个例子说明，包装要与内容物相符，并具有特色，这样才能吸引客户，为商品竞争创造条件。
