包装设计中的色彩
2014-02-28
管理员
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包装设计中，色彩与图形同样重要。比如:我们可以来做这样一个试验，在一张纸上全部涂上蓝色，这时，我们感觉到的只是蓝色，而在蓝色的纸上用黄色描绘出一个图形时，视觉上就会觉得特别醒目，特别是对这个图形会留下深刻的印象。因此，色彩和图形巧妙地结合在一起，进行恰到好处的运用，就会出现完美的效果。 色彩与包装:色彩是影响视觉感觉最活跃的因素，色彩的印象通常是视觉的第一印象，包装上的色彩也是如此，并且配合得更是相得益彰。 在包装设计中，图形是由色彩构成的，而色彩起码具备三种功能:传达企业形象、产品的色彩感受、刺激购买欲。 现在，许多企业都把企业形象(VI)的专用色彩延用到本企业的产品包装上，使之产生统一感，强化企业形象。在这方面，一些大型商厦的作法尤其突出，商场在出售各类不同商品时，一律使用商场特制的包装纸、包装袋，这些包装纸、袋的设计突出了商厦的标志和色彩，使消费者对商厦产生了深刻印象。而当消费者带着这些包装走出商场后，这些包装纸、包装袋又变成了无声的推销员，起到了宣传企业的作用。 具体说到色彩，那么，什么样的色彩运用在包装中效果比较好呢？和谐优美的色调最容易被接受;明快活泼的色彩最容易引起注意。在包装设计中，色彩表现可分为几类: 标志色:非指商标或企业的专用色，而是指区别同一产品的不同成分、功能等的色彩。比如，同一品牌的香皂的不同香型、同一品牌的食品的不同口味等。一般此类标志色在系列包装中经常出现。再来看看，什么是形象色:形象色是指直接体现产品固有色彩的用色，比如牛奶的白色、可乐饮料的焦糖色、蔬菜的绿色等。这种形象色彩运用到具体包装设计上，非常直观，极易被人们接受。因为通过色彩，很自然地会对包装中的产品产生联想。那么，什么又是象征色呢？象征色，是指用色彩象征某种寓意或概念。根据包装内容物的特点，选择恰当的色彩象征物品的品质、香气、性能等。如绿色象征生命、自然蓝色象征宁静、深远;白色象征纯洁、和平，等等。不同的色彩具有不同的象征意义。还有一个就是色彩情感:由于色彩通过视觉印象产生的联想情感被称为色彩情感。尽管人对色彩的感受各异，但长期的生活经验会产生一种较共同的色彩印象。色彩学的研究证明:橙色、黄色视觉效果最醒目;黄色很受偏爱;蓝色极受欢迎。 人们在看到不同颜色时会产生各种情绪:或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，因此，包装的色彩设计要利用人们对色彩的某些共同印象及情绪，根据不同产品来运用色彩。 食品类:通常运用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养、味觉感。比如，淡雅柔和的色调是化妆品包装设计的常用色，而至于儿童用品，常常会用鲜艳夺目的色彩，组成冷暖对比强烈的各种色调。再来看看色相对比在包装设计中的应用，金属类:常用红、黄、蓝、黑及其它较沉着的色块象征物品的坚实、耐用。不同的色彩会给人带来心理、生理上的不同感受，使人产生不同的情绪，从而构成了色彩特有的艺术魅力。 色彩是一个复杂的话题。色彩的情感及应用受着时代、地域、民族，甚至气候，季节变化的影响。一种色彩可能具有多重性格，比如:以往人们对黑色的印象是沉闷、晦丧，而在今天的现代设计中，黑色倍受瞩目，在服装设计界黑色被视为永远的流行色;在工业设计中黑色体现着超凡品质。
